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奧運怎么設計?歷屆奧運會設計方案
日期:2019-10-09 來源:數英網 標簽:文宣策劃 IP設計 吉祥物設計 品牌策劃 品牌升級 產品包裝 logo設計 品牌設計
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9月17日,2022年北京冬奧會正式公布了吉祥物“冰墩墩”。歷屆奧運會的視覺形象公布,都是世界關注的焦點。從1896年的雅典奧運會到明年的東京奧運會,每個運動會的視覺設計都各有特色。瑞士平面設計師Markus Osterwalder花了30年,收集整理了歷屆現代奧運會的視覺設計。今年,這本集合了120年里所有冬夏奧運會視覺設計的書籍,終于要面世了。


奧運會的主要視覺元素包括五環標志、會徽、色彩形象系統和吉祥物。這些元素會被應用到運動會所需要的各種標識和物件中,例如宣傳海報、體育項目圖標、事物用品圖表、辦公用品標識、環境標識、紀念品和服飾等等。除此之外,每屆奧運會的金銀銅獎牌和火炬也需要特別設計。



1968年墨西哥奧運會


Markus在瑞士就讀平面設計的時候,就對奧林匹克的設計產生了濃厚的興趣。1990年,在參觀了位于瑞士洛桑的奧林匹克圖書館之后,他便開始了自己的奧運會設計收藏之路。從1994年的利勒莫哈爾(Lillehammer)冬季奧運會開始,Markus沒有缺席過任何一屆奧運會。他除了親自到場拍攝照片和收集紀念品,還會與設計師見面并收集與奧運相關的設計手稿。



Markus曾于2006年都靈運動會期間在瑞士舉辦過一次展覽,展示了他多年來收藏的大量奧運設計。后來,他發現從未有人將這些設計整理起來制作成書籍發行,便決定終有一天要自己完成這件事情。這就是史上第一部奧運會的設計編年史——《奧林匹克運動會——設計(Olympic Game-The Design)》的誕生之因。



這本書由瑞士Niggli出版社出版,一共分為兩冊,厚達1600頁,涵蓋了歷屆奧運會的視覺形象體系和設計作品,展現了世界各地風格迥異的文化特色。這些作品都是來自不同文化背景的設計師們,結合本土文化和每屆奧運會主題所創作的,比如1964年東京的極簡風格LOGO、1972慕尼黑運動會的彩虹色設計、1994年利勒哈默爾的本土風格、亦或是2012年倫敦奧運會的動感象形圖。


2012年倫敦奧運會 


1964年東京奧運會的視覺設計延續了日本一貫的極簡風格。這是第一屆由亞洲國家舉辦的奧運會,更是首屆使用統一視覺標識系統的現代奧運會。會徽的圖形以太陽的符號為中心,表達了“日出東方”的哲學意味。而相映襯的紅日圖形與五環,則將奧運會主辦國和奧林匹克形象和諧地融合在了一起,使得整體視覺形象有著鮮明的民族特色。整體設計給人強烈的視覺沖擊感,又具有加強標識統一風格的實用性。



1994年的冬季奧運會在北歐挪威的城鎮利勒哈默爾(Lillehammer)舉辦。自此屆起,冬奧會與夏奧會交替舉辦,每次相隔兩年。設計師們從挪威特有的花崗巖和冰水晶中汲取靈感,將冰晶紋作為主設計圖案,并把花崗巖用作獎牌的主材料。會徽的設計則融合了藍天、白雪、北極光等北國挪威特有的自然景觀元素。



1994年利勒哈默爾冬季奧運會


2004年,奧運會在104年之后回到了故鄉雅典。第28屆奧運會的會徽以愛琴海的蔚藍色為底,中央是象征著和平的橄欖枝。其視覺體系的核心圖形融合了希臘浮雕花卉裝飾、Nemea石碑上印刻的文字、田野的圖案和碎石地面的紋路等元素。圖案被應用到了會徽、指引標志、吉祥物等視覺標識中,向世界展現了希臘文化和環境的全貌。




“奧運會大概是全球影響程度最廣的活動之一了。它是運動競技,同時也是設計的比賽。如果你為奧運會做了視覺形象設計,就意味著你的作品將會被全世界看到。”《奧林匹克運動會——設計》的總設計師Erik Spiekermann表示,“奧運會的視覺體系可以說是世上難度最高的設計項目了。這是每個設計師夢想的工作,但其艱難的過程也如同噩夢一般”。

從奧運會的LOGO設計到相關產品的制造都需要遵從國際奧委會的規定。雖然每個參與的設計師都會持有極大的熱情,但困難的是要和不同的設計師、以團隊形式一起合作。這就需要通過有效的團隊管理,融合不同的審美和個人興趣,對相關事務做出決策。這對于設計師來說,無疑是一個巨大的挑戰,但“有時也像是一種設計游戲”。




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